商业化服饰设计=灵感+精密逻辑推理(上)

讨论主题:商业化服饰设计=灵感+精密逻辑推理 (上)

 

参与者:冷芸时尚圈-4群群友

时间:2018.6.17

本次庄主:Sophia-杭州-服装设计咨询

关于Sophia:服装工程专业,毕业后的几年兜兜转转,又回归服装行业,目前在一家服饰行业咨询机构工作,致力于向服饰企业推广美学零售运营新模式。

以下所有讨论内容仅代表发言者观点,不代表本平台观点

讨论提纲

 

Q1. 设计风格到底是什么?色彩企划有多重要?

商业化服饰设计=灵感+精密逻辑推理。风格和色彩都是基于高度严谨的科学理论体系之上。想只凭感觉就能成功设计出畅销的服饰,大多数是行不通的,即使偶尔得手,也是侥幸。当设计随着季节、流行、消费者美学数据和喜好的不同而变化时,单凭感觉就根本无法招架了。这时我们急需一套设计企划评估系统进行系统的逻辑管控,即使天赋不高,也能很好地驾驭设计。真正杰出的时装商业设计师,不会把设计放置在自所谓的『感觉』里(虽然这样做的设计师为数甚多),杰出设计师的作品,如果我们稍加分析,便可看出他们对于色彩、面料、廓形的应用是多么地具有严密性和富有逻辑性。那么,到底什么是商业化服饰设计?今天让我们一同来探讨 ! 

 

(Pic from Internet)

PART ONE   设计风格到底是什么? 色彩企划有多重要?

 

a. 服装公司在设计、组货的时候都会碰到什么问题和困惑?

 

【讨论如下】

Vincent 郑 上海 外贸和时尚孵化器

要保守,还是多些特别款式?这是我买货时常常纠结的问题。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

产品与上一季调整跨度过大,会怕客户无法接受,但产品和上季产品变化不大,又会怕顾客嫌弃没有创新。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

下面我来分享几个服装公司常遇见的问题

1、产品色彩企划落地难。例如,色相多、系列化弱、搭配性弱。

2、色彩企划环节对搭配、陈列品类、色系结构占比预测不准确,导致中途修改颜色。

3、如何使用流行元素,才能使产品既有创新又保证品牌调性不变?

4、买样衣怎样选款才能符合品牌调性,如何量化管控?

 

娜娃-南昌-店主

还有大类结构,需要跟着市场走,并不能完全自己控制。

b. 风格到底是什么?

风格的三大元素:色,形,质。

风格的三大属性:大小,动静,直曲。

形容风格的词语必须同时管控色、形、质。

 

【讨论如下】

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

风格由色、形、质这三大元素组成。其中色彩是三大元素中第一大元素,因此对于品牌的设计企划而言,色彩企划最重要。色就是色彩,形就是形状,质就是面料。

色彩企划做得好,可以解决设计企划50%以上的问题。否则,靠款式和面料去弥补,难度会很大。

 

ivan-深圳-3群副群主

我觉得风格是体现产品差异的关键要素。

 

杭州-运营管理-宋建强

色彩会直接影响一个品牌的风格。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

第二个问题,什么样的词语可以用来形容风格

 

威廉 上海 宝石 学生

比如英伦,法式,日系?这样的词条?还是暗黑风,小清新,OL通勤,轻熟女?

 

杭州-运营管理-宋建强

@威廉 上海 学生 | 这些词都无法体现出形、色、质这三个元素。

 

秋宇 上海 四群副群主

我看过的有用地名、民族名字、“身份”名词。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

以下这些词语,比如:都市的、优雅的、自然的、浪漫的、清爽的、个性的、古典的、摩登的、考究的、华丽的、戏剧的、可爱的等,可以形容风格

简约的、时尚的、复古的、英伦、经典、日系、法式等词语无法精准形容风格

形容风格的词语必须同时管控风格三要素:色、形、质

 

秋宇 上海 四群副群主

你如何进行色彩管控? 是要有精准的定义或者体系吗?

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

这个问题我下面会分享。刚才大家探讨了风格的元素,接下来我们探讨下风格的属性

风格有三大属性:大小、动静、直曲。属性用来管理元素,元素用来做执行层面。

大小:主要取决于服饰品廓形大小,

动静:主要取决于颜色,如鲜艳色,强色差,另外材质和款式也会对动静造成影响,如光泽,明显的纹理,复杂的廓形或者复杂的装饰。

直曲:主要取决于服饰品外轮廓线条的直曲。

大小,动静,直曲,应该很多人学过。

 

芃羽-温州-学生

是的,服装搭配上有。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

这个决定了如何管理风格,而这个也决定了设计师和买手的竞争力。

因为最早接触美学营销的是形象设计领域,消费者比设计师要超前一些。刚才我说过色彩企划最重要,接下来我先从色彩企划分享开始。然后再分享前面大家提出的风格问题。

杭州-运营管理-宋建强

其实很多服装设计公司,都是凭着感觉和喜好来研发和采买的。中间管控这个环节需要做好。

 

c. 色彩企划有多重要?

色彩企划做得好,可以解决50%以上问题,明度和纯度决定品牌风格,企业需要建立色彩的商业化管理系统,并且从源头控制色相,打开色调,从而提高终端连带。

 

【讨论正文】

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

大家认为哪些品牌色彩做得好,为什么?

 

威廉 上海 宝石 学生

感觉MOSCHINO色彩规划就很统一。我觉得意大利的很多品牌在保持风格上对色彩下了很大功夫,比如莫斯奇诺,他们运用大面积的卡通印花加上明亮的暖色调色块,营造了夸张而生动淘气叛逆的风格形象。D & G Versace也是。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

比如说,MaxMara,大家认为怎么样?像国内的,之禾,Mo&Co。

这些品牌做得好,因为它们在色彩方面符合自身的定位,风格也稳定。并且能够符合它们消费客群的需求。

 

刘缘 -上海-设计师

我觉得Gucci就很好,虽然色彩很强烈,但是搭配在一起又不会让人觉得突兀,风格调性很突出,能让人一眼就能看出是他们家的产品。

杭州-运营管理-宋建强

好的品牌,无论运用什么色相都能保持风格调性不变。

 

Chiara-Milan-Buyer

Maxmara真得很好看。版型、材质特别稳。很意大利设计,比较优雅,不会随潮流去改变风格。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

在色彩企划方面,一定要结合自己的消费客群。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

我给大家举个例子,关于色彩企划的重要性,这个是某女装品牌的实际案例。某女装品牌某季想让产品年轻化,然后就加了不少明亮色和鲜艳色,导致业绩下滑20%。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

刚才说明了色彩企划的重要性,接下来大家想一想,色彩由哪些元素组成,这个大家应该都知道?

 

Chiara-Milan-Buyer

同样的颜色在不同的材质上的显色就不一样。所以Maxmara的大地色看着特别高级。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

色相、明度、纯度

 

刘缘 -上海-设计师

明度低的颜色很容易被人接受,现在也不一定是优雅性冷淡才会用明度低的颜色,就我所知一些国潮也喜欢用明度低的色彩,但是设计依然出彩有个性。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

给大家分享一下,明度就是深浅,也叫年龄轴,明度低容易偏老气。

纯度就是艳柔,也叫品味层级,反映是否高雅,那么,大家认为这三个元素哪个决定了品牌的风格

 

芃羽-温州-学生

纯度,个人认为。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

嗯,风格是由明度和纯度共同决定的色相不会影响风格。那么,品牌做色彩企划,色相由什么决定呢

 

刘缘 -上海-设计师

色相和这个季度主题有关系。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

色相是由往年畅销色和今年流行色决定,就是说,品牌用什么色相都可以,但是要控制好明度和纯度,否则风格会跑偏,风格一旦跑偏,VIP的维护就会出现问题。

 

秋宇 上海 四群副群主

控制这些有何工具?

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

工具我马上分享。下面一个问题,如何建立色彩的商业化管理系统。

色彩有三大管理工具:色相环,色调图,色立体。大家有没有发现这个问题,现在服饰企业中普遍在使用潘通色卡,但是用来用去,用的都是那么一小部分颜色,很多颜色都没用到?

那么,我要分享的工具,之前也有庄主分享过,就是日本PCCS色调图。

(图片来自日本PCCS色调图)

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

我的意思是品牌想要挖掘出更多新的颜色,需要去发现色彩背后的规律。

潘通色卡需要和PCCS色调图结合起来使用,才能帮助大家发现更多新的颜色。且PCCS色调图可帮助设计、销售等不同部门统一设计语言。

 

Lillian+广州+商品企划

用新颜色的时候是否有一定风险

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

对,这个问题提的好,新颜色该怎么用,才能既符合品牌调性,又实卖?

凌芯-广州-设计供应链

会有一些风险 ,但也看你要不要用,怎么用。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

PCCS色调图在1998年进入中国,先进入的是消费者美学教育领域,大概10年之后,设计师才开始接触。

图片来自日本PCCS色调图

整个PCCS色调图由四个区域浅色调、柔色调、深色调、艳色调组成。

从消费者数据角度考虑,中国人更适合柔色调、深色调,因为长相偏柔和、不立体。欧美人普遍长相清晰、五官立体,更适合艳色调、浅色调。

 

凌芯-广州-设计供应链

我记得好多年前,有一年特别流行荧光绿色,国外市场真的是满眼荧光绿了,但是自己品牌又不算一个很潮的品牌,怎么办呢?

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

我举个例子,关于PCCS色调图统一设计语言。

比如说,当设计总监让设计师找颜色:请给我找一块红色,请给我找一块加了灰的浅红色,请给我找一块SF色调的红色,这样沟通成本就会大大降低。

下一步,关于大家感兴趣的,如何量化管理色彩企划。 

(图片来自量化美学之感性工学系统)

这个图就是色彩的心理管理视窗, 从这张图上,大家可以看出,按照深、浅、艳、柔、冷、暖,不同的风格都能找到对应的位置,并且有管理口诀。

自然风格:深浅适中,中彩度,中对比,暖多冷少。

都市风格:深浅适中,中彩度,中度对比,冷多暖少。

优雅风格:深浅适中,中偏低彩度,中偏弱对比,冷暖兼有。

比如说在中国,现在做得好的品牌就是都市和自然风格,符合中国消费者的体貌数据。不过纯优雅风格挑人,挑渠道,而且挑面料。所以建议,不要做纯优雅风格,而是要与别的风格融合。

 

云天-广州-设计师

可以问问什么是体貌数据吗?

Sophia 杭州 服装设计咨询

体貌数据,举例子:肤色、发色、瞳孔色的对比度,脸部轮廓立体度。 

 

杭州-运营管理-宋建强

还有身高,体型吧。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

所以,这就是上面提到的那个品牌加入大量明清色和鲜艳色后,业绩下滑的原因。

 

芃羽-温州-学生

身材的量感、曲直、动静,五官的比例、量感、对比,准确来说是气质等综合方面。

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

身材没有动静,人的体貌数据会有大小、曲直、动静,动静可以通过妆容等改变。

 

威廉 上海 宝石 学生

Dior现在就放弃纯优雅,改做优雅和潮流结合。

 

云天-广州-设计师

也就是整体最合适中国人的形体和感觉的,是都市和自然风格,不过,形成这样的原因是什么呢?

 

Sophia 杭州 服装设计咨询

都市和自然为什么合适,上面有说过,因为中国人普遍长相柔和,五官不够立体。

 

云天-广州-设计师

感觉自己做设计做懵了,想问的是为什么自然和都市能适合中国人,但是优雅不太适合。

Sophia 杭州 服装设计咨询

优雅可以的,但是不建议做纯优雅,纯优雅即使在一线城市,也只适合一部分人,消费者不一定买单,纯优雅风格也很挑面料。所以一般都会融合别的风格,比如都市优雅,自然优雅。

杭州-运营管理-宋建强

@云天-广州-设计师 | 就是受到人群、消费力限制

Sophie+广州+服装设计师

之前我们公司重塑品牌风格,也研究很多词语来准确形容自己的品牌风格。

Sophia 杭州 服装设计咨询

我们探讨下一个问题,色彩企划可否解决终端连带提升

很多时候,大家认为,连带是终端的责任,其实在设计企划环节就可以提高终端连带

如何实现色彩的系列化

控制色相,打开色调

很多时候,设计师为了让产品更丰富,会动用色相。一般来说,一个品牌全年四个色相即可,具体视渠道而定。

色相越多,消费者搭配难度越大,品级也就越低,且不易产生连带。连带率和色相没有关系,和色调有关系

控制色相,打开色调,货品丰富度会大大增加,且品级提升,终端连带也会提升。对于中国而言,色相竞争已经过去,开始向色调时代转型。

Estelle Feng 上海 设计助理

听起来好学术,其实就是颜色连贯性

Sophia 杭州 服装设计咨询

纯度色阶,明度色阶。

设计师要有色阶的概念,举个简单的例子,Maxmara就做得很好,其实同色系就是在做色阶。不需要用很多的色相,仍然让人感觉整盘货品颜色很丰富,并且搭配性强,品级高。

现在很多品牌,色相太多,一进店铺,红橙黄绿青蓝紫,差不多七个色相用全了。色阶包括了明度色阶,就是深浅,纯度色阶,就是艳柔。

云天-广州-设计师

比如说就是棕色里不同的深浅、灰度,这样很轻松搭配也可以好看,还可以促使消费者多买几件?比如深棕浅棕卡其色,互相搭配,很容易就帅气好看。

杭州-运营管理-宋建强

搭配性高,好看。

Sophia 杭州 服装设计咨询

色相太多,就显得闹哄哄的,当然看品牌走什么渠道。

Sophie+广州+服装设计师

话虽如此,但遇到老板什么都想做来迎合消费者时,还挺难说得动。

云天-广州-设计师

也就是一开始就不要给消费者制造太多难题,反而是辅助她们进行搭配这样的思路?

Lillian+广州+商品企划

中低端的快时尚品牌就会用到很的色相。

 

感谢您的阅读,期待今后更多的讨论也欢迎大家来分享!
总结整理:Sophia-杭州-服装设计咨询
文字编辑:Ruizhi Sheng & Hanshu Zou
WordPress编辑:Yutong Han

wordpress中文结尾.png

冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结。这些分享属于集体智慧的结晶。希望通过此种方式能让更多行业人士受益!若想加入冷芸时尚圈,请加微信ruizhi-sheng,并务必注明“冷芸时尚圈+姓名及职业+具体的入群理由”,并说明入群希望得到的收获。本群只关注时尚行业内容,严禁发送广告、低俗、社会、政治等不相关内容。违者将被退群及拉黑。

 

 

 

 

 

 

 

 

发表评论

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com 徽标

您正在使用您的 WordPress.com 账号评论。 注销 /  更改 )

Google photo

您正在使用您的 Google 账号评论。 注销 /  更改 )

Twitter picture

您正在使用您的 Twitter 账号评论。 注销 /  更改 )

Facebook photo

您正在使用您的 Facebook 账号评论。 注销 /  更改 )

Connecting to %s